Durante a quinta edição do evento TikTok World, a plataforma revelou uma série de atualizações que prometem transformar a maneira como marcas anunciam dentro do aplicativo. Entre as novidades, estão ferramentas com tecnologia de inteligência artificial, novos formatos de anúncios e recursos voltados à análise de comportamento do consumidor.
Um dos principais anúncios foi o lançamento do Market Scope, ferramenta que categoriza os usuários conforme sua posição no funil de vendas — entre as etapas de conscientização, consideração e conversão. A novidade promete oferecer dados refinados sobre a propensão de cada público à compra.
Segundo a empresa, usuários classificados na fase de “consideração” são até 16 vezes mais propensos a realizar conversões do que aqueles que estão apenas conhecendo a marca. O objetivo é permitir que os anunciantes direcionem suas campanhas com maior precisão.
Com base nos dados do Market Scope, o TikTok também apresentou os Brand Consideration Ads, um novo tipo de campanha voltado a usuários que já demonstraram interesse por determinados produtos ou serviços. Esses anúncios buscam atrair públicos mais engajados e prontos para interagir com as marcas.
A rede social reforçou sua proposta de conectar empresas a influenciadores com novas funcionalidades dentro da TikTok One, hub que reúne dados e soluções para campanhas colaborativas. Com o Insight Spotlight, marcas podem identificar tendências e hashtags populares, além de dados demográficos que ajudam a encontrar os criadores ideais.
Outra novidade é o Content Suite, que reúne vídeos gerados por usuários mencionando determinadas marcas. Esses conteúdos poderão ser transformados em anúncios com poucos cliques, reforçando a estratégia de user generated content.
De olho no comportamento de busca crescente dentro do app — que registrou aumento de 40% no último ano — o TikTok lançou o Search Center, um espaço dentro do Ads Manager com sugestões de palavras-chave, recursos criativos e métricas de desempenho voltadas à busca interna.
As soluções voltadas ao e-commerce também ganharam atualizações. A Symphony, plataforma de geração de vídeos por IA, agora se integra à campanha Smart+, oferecendo criação automatizada de anúncios com foco em performance.
Além disso, os anúncios de catálogo Smart+ passam a oferecer recomendações personalizadas de produtos, enquanto ferramentas adicionais permitem mais controle sobre segmentação e posicionamento das campanhas.
Com mais de um bilhão de usuários ativos no mundo, o TikTok mostra que está disposto a ampliar seu papel como plataforma de mídia e comércio. As novas funcionalidades oferecem uma combinação poderosa de inteligência de dados, automação e engajamento com influenciadores, com o objetivo de fortalecer o desempenho das marcas e explorar o potencial criativo da rede.
Fonte: Social Media Today.
