O Burger King decidiu reinventar um de seus símbolos mais icônicos — a coroa de papel — em uma nova campanha que chega às lojas brasileiras a partir do dia 28 de maio.
Para isso, a rede uniu forças com a tradicional Faber-Castell e a artista digital Bobbie Goods, criando uma collab que convida os consumidores a colorirem e personalizarem suas próprias coroas.
As novas versões do acessório ganham ilustrações com a identidade lúdica de Bobbie Goods, misturando elementos visuais do universo BK e espaços em branco destinados à personalização. Para completar a experiência, os marcadores da Faber-Castell acompanham a proposta de transformar cada coroa em uma pequena obra de arte.
“A ideia é resgatar o lado criativo de cada um e transformar o momento da refeição em algo memorável”, afirma a marca.
A campanha conecta diferentes gerações e públicos ao combinar:
A cultura pop e afetiva de Bobbie Goods;
A tradição criativa da Faber-Castell;
O posicionamento do BK voltado ao entretenimento e experiências marcantes.
Juntas, essas marcas promovem um exercício de imaginação que extrapola o lanche e aposta no valor emocional da personalização, além de estimular a criação de conteúdo para redes sociais como TikTok e Instagram.
A ação integra a frente de branding sensorial do Burger King, que busca construir memórias afetivas por meio da interação com o público. A proposta, segundo a rede, vai além do ponto de venda e pretende gerar engajamento, visibilidade e conexão emocional com os consumidores — sobretudo crianças, jovens e famílias.
“Não é só uma coroa. É uma tela em branco para contar histórias, brincar e se expressar com cores.”
A campanha é mais um exemplo de como o universo físico e digital caminham juntos na construção de experiências marcantes, com foco em criatividade, engajamento e autenticidade.
Fonte: Publicitários Criativos
