O Google deu mais um passo rumo à automatização inteligente da publicidade online com o lançamento do AI Max, um novo conjunto de ferramentas baseadas em inteligência artificial para o Google Ads. Em fase beta e disponível globalmente, a funcionalidade chega com a promessa de otimizar campanhas de busca, ampliar o alcance e dobrar a taxa de conversão, segundo testes iniciais.
A novidade surge no contexto da evolução da própria busca do Google, que se torna cada vez mais exploratória e multimodal, com recursos como o AI Overviews e o Google Lens moldando novas experiências de descoberta e tomada de decisão. Para os anunciantes, o AI Max representa uma camada adicional de inteligência estratégica, indo além da correspondência por palavras-chave.
Com o AI Max, os anunciantes têm acesso a recursos como:
Cobertura expandida para termos de busca ainda não utilizados;
Aprendizado de máquina para identificar consultas com alto potencial de conversão;
Geração automatizada de títulos e descrições com base no conteúdo dos anúncios e nas páginas de destino;
Expansão automática do URL final, levando o usuário à página mais relevante possível.
Além disso, foram adicionados novos controles de segmentação, incluindo:
Geolocalização por locais de interesse;
Filtros de afinidade de marca, para evitar associação com determinados concorrentes ou segmentos;
Relatórios mais transparentes, com dados detalhados sobre os termos de busca que estão gerando conversões.
Empresas que participaram da fase inicial do AI Max já reportam resultados expressivos. No Chile, a L’Oréal dobrou sua taxa de conversão e reduziu em 31% o custo por conversão. “A ferramenta nos ajudou a atingir novos públicos e oferecer experiências mais relevantes”, destacou Nicolás Moya, CMO da empresa.
Na Austrália, a MyConnect registrou um aumento de 16% na geração de leads, com queda de 13% no custo por ação. Segundo Bec Oxnam, diretora de Marketing da marca, o diferencial do AI Max foi sua capacidade de personalizar mensagens e explorar buscas inéditas, antes não consideradas nas estratégias tradicionais.
Com o novo recurso, o Google reforça uma tendência já em curso: a substituição do foco em palavras-chave por contexto e intenção de busca. Ao integrar IA para interpretar melhor o comportamento e as necessidades do usuário, o Ads se aproxima cada vez mais de um modelo de publicidade conversacional, preditiva e altamente adaptável.
Para o Google, o AI Max é mais do que uma ferramenta — é o começo de uma nova era nas campanhas de busca, com maior controle, criatividade automatizada e foco total em performance.
Fonte: Mundo do Marketing
