Com o objetivo de fortalecer sua conexão com o público jovem, a Bimbo lançou uma campanha interativa de Out of Home (OOH) na Espanha, promovendo a edição limitada de Donettes.
Apostando na personalização e no uso de realidade aumentada, a marca incorporou o fascínio dos consumidores por astrologia para transformar a experiência publicitária em uma jornada imersiva.
A ação transformou mobiliários urbanos convencionais em portais interativos, onde os usuários podiam escanear códigos QR nos pontos de mídia exterior para acessar seu elemento astrológico e visualizar uma rosquinha Donettes em 3D.
Além da experiência digital, cada participante recebia uma mensagem personalizada com previsões para os três signos pertencentes ao mesmo elemento, tornando a interação única e conectando a campanha a um dos temas mais populares entre o público jovem.
Para reforçar a temática, a edição especial de Donettes foi acompanhada por embalagens exclusivas, inspiradas nas características dos signos, ampliando o impacto visual e a identificação do consumidor com o produto.
A adesão à campanha superou as expectativas: em apenas uma semana, a ação registrou mais de 2.500 escaneamentos, demonstrando o interesse do público tanto pela proposta interativa quanto pela tecnologia de realidade aumentada.
Os elementos 3D da campanha também foram incorporados em banners digitais, ampliando a experiência e permitindo que os consumidores interagissem com os Donettes virtualmente, fortalecendo o engajamento com a marca.
Nas redes sociais, a estratégia foi impulsionada pelo criador de conteúdo Dan Renville, que produziu materiais exclusivos sobre o horóscopo, promovendo uma conexão autêntica com a audiência. Outros influenciadores, como Archie Ted, Emedeamores, Bertus, Andrea Farga e Abel Planelles, ajudaram a ampliar o alcance da campanha e a engajar suas comunidades.
A ação da Bimbo, desenvolvida em parceria com a PHD Media, demonstrou que a combinação de experiências personalizadas, tecnologia interativa e criatividade pode ser um caminho eficiente para gerar engajamento e fortalecer a conexão da marca com seu público.
Ao integrar publicidade OOH, realidade aumentada e influenciadores, a marca conseguiu ir além do formato tradicional de anúncios, criando uma experiência imersiva e relevante para os consumidores.
O case reforça a tendência de campanhas que unem inovação e marketing experiencial, mostrando como as marcas podem explorar novas estratégias para conquistar e fidelizar o público jovem.
Fonte: Mundo do Marketing.
