A Puma não perdeu tempo para transformar o retorno de Neymar Jr. ao futebol brasileiro em uma grande ativação de marca. Para marcar o momento, a empresa lançou a campanha “Nosso menino de volta pra casa”, promovendo a nova chuteira Future 8.
Além das ações nas redes sociais e publicidade tradicional, a marca apostou em uma estratégia digital integrada, conectando a volta do camisa 10 à nova coleção de calçados esportivos.
A ação teve início com um vídeo estrelado por Neymar e Memphis Depay, jogador holandês e também embaixador da Puma. O conteúdo viralizou rapidamente, superando 12 milhões de visualizações em apenas duas horas.
No Instagram, a marca publicou um segundo vídeo destacando a evolução da carreira de Neymar, desde os tempos de promissor talento no Santos até sua consagração como ícone global do futebol.
A ativação se estendeu para o ambiente offline, com outdoors espalhados por Santos, posicionados em locais estratégicos como a entrada da cidade, o centro e nas proximidades do CT Rei Pelé.
A estratégia digital da Puma também incluiu:
Banners temáticos no site oficial, destacando a conexão entre o retorno do jogador e a chuteira Future 8.
Campanhas de e-mail marketing, direcionando consumidores para a nova coleção.
Parceria com o Mercado Livre, responsável pela entrega das chuteiras ao jogador no desembarque em São Paulo.
No dia da apresentação de Neymar na Vila Belmiro, a Puma firmou uma parceria estratégica com a CazéTV, canal digital que transmitiu o evento ao vivo.
Durante a transmissão, um QR Code direcionava os espectadores para a coleção exclusiva da chuteira Future 8. Além disso, repórteres e apresentadores destacaram o lançamento, reforçando a conexão entre o jogador e a marca.
Para Luciana Soares, diretora de Marketing da Puma Brasil, a volta de Neymar ao país representa uma oportunidade única de engajamento com o público local.
"A parceria entre a Puma e Neymar, firmada em 2020, vai além das chuteiras. Criamos coleções exclusivas de vestuário, e agora, com seu retorno ao Brasil, temos a chance de aprofundar ainda mais essa conexão com os fãs", destaca a executiva.
Com uma estratégia que une ativação digital, parcerias estratégicas e presença offline, a Puma reafirma seu posicionamento no mercado esportivo e transforma o retorno de Neymar em uma poderosa ferramenta de branding e conversão.
Fonte: Mundo do Marketing