O anúncio das indicações ao Oscar 2025 colocou o Brasil em evidência e acendeu uma onda de engajamento digital. O longa Ainda Estou Aqui, dirigido por Walter Salles e estrelado por Fernanda Torres, conquistou três nomeações, incluindo Melhor Filme Internacional, marcando um feito inédito para o cinema nacional.
A reação imediata veio das redes sociais, onde a produção e sua protagonista dominaram as conversas. Empresas como Itaú, Magalu, Ponto Frio, McDonald’s, Havaianas, Chevrolet e Rexona aproveitaram o momento para estreitar laços com o público e fortalecer sua presença digital, unindo-se à celebração.
A indicação de Ainda Estou Aqui não foi apenas um marco para o cinema nacional, mas também uma oportunidade valiosa para marcas se conectarem ao público de forma orgânica. A magnetização da audiência foi tamanha que a base de seguidores de Fernanda Torres dobrou no Instagram, saltando de 2 para 4 milhões de fãs em um mês.
Especialista em marketing, Edmar Bulla, do Grupo Croma, destaca que a convergência entre autenticidade e timing gera um efeito multiplicador, que extrapola a indústria do cinema e impacta diretamente marcas que buscam reforçar seus valores e seu alcance digital.
"As redes sociais deixaram de ser apenas canais de comunicação e se tornaram ecossistemas que conectam marcas, pessoas e narrativas de forma instantânea e emocional", explica.
Para Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports Brasil, a identificação do público brasileiro com histórias de superação vai além do cinema. Ele observa que, sem um protagonismo esportivo expressivo nos últimos anos, o país tem direcionado seu orgulho nacional para conquistas em outros setores, como cultura e entretenimento.
"O sucesso do filme reflete um desejo coletivo por representatividade global. Quando brasileiros brilham em qualquer área, a reação do público é intensa e calorosa", afirma.
Essa euforia se traduziu em postagens engajadas e memes compartilhados por marcas, como Magalu e Casas Bahia, que incorporaram o fenômeno cultural à sua linguagem digital.
A estratégia de engajamento oportuno foi adotada por diversas marcas, que usaram linguagem informal e criativa para se inserir no debate.
Postagens de empresas como Havaianas e Rexona foram amplamente compartilhadas, reforçando a conexão emocional do público com a narrativa do filme e com a identidade nacional.
"O brasileiro é naturalmente competitivo e engajado. Quando surge um motivo nobre, como essa indicação ao Oscar, a mobilização se torna massiva e atravessa diferentes nichos, do entretenimento ao marketing", analisa Danielle Vilhena, diretora da agência End to End.
O especialista em marketing esportivo Renê Salviano complementa que o Brasil ainda subestima seu potencial global. "Somos um país de enorme relevância nas redes sociais, mas muitas vezes não percebemos essa força. O crescimento das interações em torno de Fernanda Torres reflete isso".
Além do sucesso nas redes, Ainda Estou Aqui tem sido aplaudido em festivais internacionais, consolidando-se como um dos maiores destaques do cinema brasileiro. Entre os prêmios conquistados estão:
✅ Melhor Roteiro e Green Drop Award no Festival de Veneza
✅ Prêmio do Público no Vancouver International Film Festival
✅ Premiação no Mill Valley Film Festival e Miami Film Festival GEMS
✅ Prêmio Danielle Le Roy e Prêmio do Público no Festival de Pessac, na França
A cerimônia do Oscar acontece no dia 2 de março, em Los Angeles, e a expectativa do público brasileiro só cresce.
Enquanto isso, marcas continuam a surfar na onda do sucesso da produção, provando que engajamento cultural pode ser um trunfo valioso para o marketing digital.
Fonte: Exame.