Terça, 11 de Fevereiro de 2025
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Filme “Ainda Estou Aqui” impulsiona marcas e mobiliza redes sociais

Filme indicado ao Oscar gera forte engajamento, impulsionando interações entre marcas e consumidores

30/01/2025 às 11h14
Por: Carolina Noya
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Divulgação
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O anúncio das indicações ao Oscar 2025 colocou o Brasil em evidência e acendeu uma onda de engajamento digital. O longa Ainda Estou Aqui, dirigido por Walter Salles e estrelado por Fernanda Torres, conquistou três nomeações, incluindo Melhor Filme Internacional, marcando um feito inédito para o cinema nacional.

A reação imediata veio das redes sociais, onde a produção e sua protagonista dominaram as conversas. Empresas como Itaú, Magalu, Ponto Frio, McDonald’s, Havaianas, Chevrolet e Rexona aproveitaram o momento para estreitar laços com o público e fortalecer sua presença digital, unindo-se à celebração.

O impacto do filme e o efeito cascata no marketing digital

A indicação de Ainda Estou Aqui não foi apenas um marco para o cinema nacional, mas também uma oportunidade valiosa para marcas se conectarem ao público de forma orgânica. A magnetização da audiência foi tamanha que a base de seguidores de Fernanda Torres dobrou no Instagram, saltando de 2 para 4 milhões de fãs em um mês.

Especialista em marketing, Edmar Bulla, do Grupo Croma, destaca que a convergência entre autenticidade e timing gera um efeito multiplicador, que extrapola a indústria do cinema e impacta diretamente marcas que buscam reforçar seus valores e seu alcance digital.

"As redes sociais deixaram de ser apenas canais de comunicação e se tornaram ecossistemas que conectam marcas, pessoas e narrativas de forma instantânea e emocional", explica.

Influenciadores da cultura e a nova face do engajamento nacional

Para Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports Brasil, a identificação do público brasileiro com histórias de superação vai além do cinema. Ele observa que, sem um protagonismo esportivo expressivo nos últimos anos, o país tem direcionado seu orgulho nacional para conquistas em outros setores, como cultura e entretenimento.

"O sucesso do filme reflete um desejo coletivo por representatividade global. Quando brasileiros brilham em qualquer área, a reação do público é intensa e calorosa", afirma.

Essa euforia se traduziu em postagens engajadas e memes compartilhados por marcas, como Magalu e Casas Bahia, que incorporaram o fenômeno cultural à sua linguagem digital.

Marcas se posicionam e apostam no efeito viral

A estratégia de engajamento oportuno foi adotada por diversas marcas, que usaram linguagem informal e criativa para se inserir no debate.

Postagens de empresas como Havaianas e Rexona foram amplamente compartilhadas, reforçando a conexão emocional do público com a narrativa do filme e com a identidade nacional.

"O brasileiro é naturalmente competitivo e engajado. Quando surge um motivo nobre, como essa indicação ao Oscar, a mobilização se torna massiva e atravessa diferentes nichos, do entretenimento ao marketing", analisa Danielle Vilhena, diretora da agência End to End.

O especialista em marketing esportivo Renê Salviano complementa que o Brasil ainda subestima seu potencial global. "Somos um país de enorme relevância nas redes sociais, mas muitas vezes não percebemos essa força. O crescimento das interações em torno de Fernanda Torres reflete isso".

Indicação ao Oscar e reconhecimento global

Além do sucesso nas redes, Ainda Estou Aqui tem sido aplaudido em festivais internacionais, consolidando-se como um dos maiores destaques do cinema brasileiro. Entre os prêmios conquistados estão:

✅ Melhor Roteiro e Green Drop Award no Festival de Veneza
Prêmio do Público no Vancouver International Film Festival
✅ Premiação no Mill Valley Film Festival e Miami Film Festival GEMS
✅ Prêmio Danielle Le Roy e Prêmio do Público no Festival de Pessac, na França

A cerimônia do Oscar acontece no dia 2 de março, em Los Angeles, e a expectativa do público brasileiro só cresce.

Enquanto isso, marcas continuam a surfar na onda do sucesso da produção, provando que engajamento cultural pode ser um trunfo valioso para o marketing digital.

Fonte: Exame.

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