O Carnaval, aliado ao calor do verão, representa uma janela de oportunidades para marcas criarem campanhas conectadas aos interesses do público. Influenciadores digitais, que vivem intensamente essa época do ano, surgem como protagonistas para promover narrativas que exploram estética, lazer e consumo.
De acordo com uma pesquisa da Wake Creators, 71% dos influenciadores afirmaram que no verão dão mais atenção ao corpo e à aparência, abrindo espaço para marcas de cosméticos fortalecerem sua presença nesse período.
Além disso, 63% dos entrevistados relataram aumento nos gastos durante a estação, com viagens liderando (43%), seguidas por roupas e acessórios (41%) e entretenimento (40%).
O destaque também vai para categorias como:
Cuidados pessoais: 35%
Restaurantes e fast food: 33%
Bebidas alcoólicas: 32%
Experiências ao ar livre: 30%
Embora em menor escala, itens como sapatos (12%), experiências de bem-estar (9%) e perfumaria (9%) continuam no radar de consumo dos influenciadores.
Além dos hábitos de consumo, as metas dos influenciadores para o próximo ano podem inspirar ações estratégicas de marketing. Entre os objetivos destacados estão:
Explorar novos destinos.
Manter uma rotina de exercícios.
Progredir na carreira.
Investir em atividades ao ar livre.
Organizar as finanças pessoais.
O Instagram, utilizado por 91% dos influenciadores, é a principal fonte de inspiração e planejamento, reforçando o papel essencial das redes sociais nesse público.
O Carnaval, com seus blocos de rua, desfiles no sambódromo e viagens temáticas, representa uma plataforma ideal para marcas explorarem categorias como:
Bebidas alcoólicas: 59%
Roupas: 48%
Viagens: 39%
Experiências culturais: 37%
Entre as marcas mais lembradas, a Brahma se destaca com 28% de menções espontâneas, superando concorrentes como Skol (9%) e Heineken (3%).
Marcas que souberem alinhar seus produtos às experiências dos influenciadores têm a oportunidade de criar campanhas impactantes e estabelecer conexões genuínas com seus consumidores.
O Carnaval não é apenas uma festa cultural, mas um terreno fértil para inovação e engajamento de marca.
Fonte: Mundo do Marketing.