Os calendários do advento, criados na Alemanha no século XIX, estão em alta no Brasil e no mundo.
Originalmente usados por famílias cristãs para marcar a contagem regressiva até o Natal, eles se reinventaram e hoje atraem desde consumidores em busca de lembrancinhas até apaixonados por itens de luxo.
Com presentes que variam de doces a cosméticos, esses calendários conquistaram as redes sociais, gerando memes, vídeos de unboxings e muito engajamento.
O conceito é simples: 24 caixinhas, uma para cada dia de dezembro até o Natal, escondendo presentes variados.
Enquanto marcas como Paco Rabanne, Guerlain e Jo Malone lançaram calendários que chegam a R$ 5 mil, empresas brasileiras, como O Boticário e empreendedores independentes, criaram suas próprias versões.
O Boticário, por exemplo, apresentou um calendário com perfumes e cremes por R$ 1.300, que esgotou rapidamente no e-commerce. Marcas menores também estão aproveitando a febre.
A Sweet Nana, especializada em biscoitos artesanais, uniu tradição religiosa e criatividade, criando um calendário com doces e mensagens bíblicas que foi sucesso em comunidades locais.
Já a Mica Crafted Chocolates atraiu fãs com bombons exclusivos e embalagens sofisticadas, vendendo o item por R$ 395.
Grandes marcas internacionais adotaram o conceito para explorar o segmento de luxo.
Empresas como Dior, Gucci e Sephora apostaram em calendários recheados de maquiagens, perfumes e cremes, reforçando a exclusividade de suas marcas.
No Brasil, a Trussardi lançou um calendário com itens como perfumes para casa e toalhas de mão, custando R$ 1.199.
Tea Shop, com raízes espanholas, trouxe sua versão ao país, oferecendo 24 chás temáticos, incluindo um inspirado no sabor do panetone, por R$ 195,90. “O calendário ficou muito bonito, o que o torna um presente especial”, afirma Michel Bitencourt, CEO da marca no Brasil.
Além da surpresa diária, os calendários do advento funcionam como ferramentas de marketing eficazes.
O formato cria uma experiência emocional para os consumidores, ajudando marcas a fortalecer vínculos e fidelizar clientes.
O apelo visual e a conexão com o espírito natalino também fazem desses itens um sucesso nas redes sociais.
Para empresas como o Grupo Boticário, o lançamento do calendário foi estratégico, considerando o aumento das buscas pelo produto e a inspiração em tendências internacionais.
"O calendário do advento une tradição e modernidade, criando uma experiência envolvente para o consumidor", destaca Vanessa Machado, diretora da marca.
Fonte: G1
