A Coca-Cola elevou o uso de inteligência artificial a um novo patamar ao recriar o clássico comercial natalino “Holidays are Coming” de 1995.
Pela primeira vez, a empresa produziu inteiramente um comercial de Natal utilizando modelos avançados de IA, substituindo locações físicas e neve por tecnologias de ponta.
Em colaboração com os estúdios Secret Level, Silverside AI e Wild Card, a Coca-Cola desenvolveu três versões do comercial que serão exibidas globalmente na TV, mídias digitais e TVs conectadas. A campanha mantém a essência do original, mas agora com uma abordagem totalmente digital.
A nova versão começa com uma cidade coberta de neve, avança para cenas com ursos polares gerados digitalmente e culmina com o icônico comboio de caminhões iluminados chegando ao vilarejo.
O desfecho mostra o Papai Noel saindo do caminhão para segurar uma garrafa de Coca-Cola, encerrando o comercial com nostalgia e inovação.
A experiência vai além da tela: as latas de Coca-Cola agora trazem um QR Code que leva os consumidores ao site Create Real Magic, lançado inicialmente para criar cartões-postais temáticos e, agora, ampliado para permitir interações com um Papai Noel virtual.
Os consumidores podem criar imagens natalinas e compartilhar diretamente nas redes sociais.
Pratik Thakar, VP e head global de IA generativa da Coca-Cola, explica: “Mantemos nossas raízes na herança da marca, mas conectamos isso com o futuro e a tecnologia. É uma fusão do clássico com o inovador.”
A Coca-Cola já é conhecida por impulsionar tecnologias inovadoras em suas campanhas, como os ursos polares gerados por computador em 1993.
Com o comercial de Natal deste ano, a marca reafirma sua liderança na adoção de IA, incorporando modelos como Leonardo, Luma e Runway, além de tecnologias recentes como Kling, que aprimora os movimentos humanos de forma realista.
Segundo Jason Zada, fundador do Secret Level, o desafio foi "reimaginar um clássico para uma nova geração". O uso de IA permitiu a criação de cenários, personagens e animações que combinam fidelidade visual e inovação, marcando um novo capítulo na história das campanhas natalinas da Coca-Cola.
A campanha reforça a capacidade da tecnologia de criar experiências emocionantes e imersivas, unindo tradição e modernidade em um comercial que promete encantar o público global.
Fonte: Meio e Mensagem
