Com a etapa brasileira da Fórmula 1 movimentando redes sociais, fãs exaltam a vitória de Max Verstappen e expressam o desejo de ver Interlagos sediando mais corridas em 2025.
No entanto, outro fenômeno merece atenção: a saudade e o engajamento crescente em torno da categoria, que vai além das pistas. A Fórmula 1 está se firmando como uma plataforma de entretenimento completa, ampliando sua atuação para outros setores, como o de brinquedos.
Em 2024, as vendas de brinquedos relacionados à F1 dispararam no Brasil, registrando um crescimento de 1000% de janeiro a setembro, em comparação ao ano anterior.
Para capitalizar esse interesse, a Fórmula 1 tem investido em parcerias estratégicas com marcas consagradas, como Lego e Hot Wheels.
Dados da Circana revelam que brinquedos de construção representam mais de 80% das vendas de produtos com temática F1, liderados pela Lego com o modelo McLaren Senna, lançado em homenagem aos 30 anos do legado de Ayrton Senna.
O modelo do icônico MP4/4, pilotado pelo tricampeão, movimentou R$ 3,6 milhões em vendas em 2024, refletindo o impacto positivo dessa parceria tanto financeiramente quanto na conexão emocional com os fãs.
Essas colaborações estão contribuindo para atrair um público jovem para a Fórmula 1, renovando a base de fãs. Estima-se que, na União Europeia e nos EUA, mais de quatro milhões de crianças entre 8 e 12 anos acompanham o campeonato ativamente.
A parceria com a Lego já prevê o lançamento de produtos voltados para crianças em idade pré-escolar, bem como novos conjuntos de construção, estimulando o interesse pelos carros da categoria e a criatividade desde cedo.
No portfólio da Lego, há atualmente quatro modelos inspirados na F1: o lendário MP4/4 de Senna, a versão 2023 da McLaren e as Mercedes-AMG W12 e W14.
Para Guilherme Bocchi, gerente de contas da Circana, a Fórmula 1, ao promover colaborações com empresas icônicas como a Lego, não só reforça sua marca, mas também cultiva uma cultura automobilística que pode se perpetuar ao longo das gerações.
Segundo ele, essas parcerias posicionam a F1 como uma marca que celebra velocidade, criatividade e diversão, garantindo que novas gerações também se apaixonem pelo esporte.
Fonte: Mundo do Marketing
