O Instagram anunciou uma transformação importante na avaliação de desempenho de conteúdo, substituindo as métricas tradicionais de curtidas e seguidores por um foco central em visualizações. A mudança visa padronizar a medição de desempenho para todos os formatos de conteúdo, incluindo Reels e Stories.
Embora a mudança possa parecer um retorno às práticas iniciais da mídia social, ela representa um avanço significativo no amadurecimento do marketing digital. Nos últimos anos, a ênfase em cliques como medida de sucesso levou a uma dependência excessiva dos anunciantes em resultados imediatos.
A questão é: quantas vezes você clicou efetivamente em um anúncio no YouTube ou seguiu uma recomendação de influenciador? Quantos QR codes de TV ou outdoors resultaram em compras? A verdade é que a métrica de cliques funciona apenas para mídias com foco em conversão imediata. Para outras, a função principal da mídia é influenciar a jornada do consumidor, criando lembrança e intenção.
Ao adotar visualizações como a principal métrica, o Instagram dá um passo crucial. A visualização contínua do conteúdo é mais significativa para construir intenção e lembrança do que cliques instantâneos. Isso também deve elevar a qualidade das campanhas publicitárias, que muitas vezes recorrem a chamadas de ação agressivas como "CLIQUE E COMPRE AGORA". Com a nova métrica, os anunciantes precisarão desenvolver conteúdos mais envolventes e persuasivos, capazes de prender a atenção do consumidor até o final.
Um anúncio bem produzido, que engaja e emociona, tende a gerar um retorno muito maior a longo prazo do que campanhas focadas apenas em cliques imediatos.
Essa abordagem centrada em visualizações está alinhada com métodos modernos de Marketing Mix Modeling (MMM), que utiliza dados de investimento e impressões para avaliar o impacto nas vendas. A Meta, proprietária do Instagram, emprega uma ferramenta open source de MMM para ajudar grandes anunciantes na alocação de mídia.
Combinando MMM com as novas métricas do Instagram, marcas podem tomar decisões mais informadas sobre orçamento e estratégias de conteúdo, otimizando seus investimentos em mídia social. De acordo com a eMarketer, os gastos globais com publicidade em mídias sociais devem alcançar US$ 229,5 bilhões em 2024, um aumento de 20,4% em relação a 2023.
A mudança do Instagram marca uma evolução significativa na forma como o desempenho de conteúdo é medido, prometendo oferecer uma visão mais clara e integrada do impacto das campanhas e potencialmente redefinindo estratégias de marketing digital.
Fonte: Mundo Marketing