A Americanas anunciou a unificação das marcas Submarino e Shoptime em sua plataforma principal, encerrando os sites das duas empresas a partir da última terça-feira, dia 2. A decisão visa criar uma operação mais ágil, rentável e eficiente, ao mesmo tempo que oferece uma experiência completa aos consumidores.
A decisão de integrar Submarino e Shoptime sob a marca Americanas surge em meio à crise financeira da empresa, desencadeada por um esquema de fraude contábil que resultou em um rombo de R$ 25 bilhões. Essa unificação é uma tentativa de fortalecer a plataforma da Americanas e otimizar seus recursos.
Submarino, criado em 1999, e Shoptime, fundado em 1995 como o primeiro canal de home shopping da América Latina e adquirido pela Americanas em 2005, sempre foram marcas independentes dentro do grupo. No entanto, após a crise contábil, Shoptime encerrou suas atividades de venda na TV em 2023, focando exclusivamente no digital. Esse movimento inicial marcou o início da transição para a unificação das marcas.
Durante este período de transição, a Americanas está oferecendo um cupom de R$ 10,00 para clientes do Shoptime e Submarino que realizarem uma compra acima de R$ 50,00 em seu site ou app. Esta iniciativa é uma forma de incentivar os clientes a migrarem para a plataforma unificada, garantindo que eles continuem a encontrar as marcas que conhecem e confiam em um único lugar.
Além de fortalecer a plataforma, a unificação permitirá à Americanas oferecer uma operação mais eficiente e integrada, com um foco renovado na experiência do consumidor. A empresa espera que essa mudança traga benefícios tanto para os clientes quanto para a operação interna, consolidando sua posição no mercado de comércio digital no Brasil.
Fonte: Mudo do Marketing
