Um novo relatório da Kantar IBOPE Media revela que a publicidade capta a atenção de 96% dos brasileiros, destacando o impacto significativo dos anúncios veiculados em diversos canais. Intitulado "Data Stories", o estudo detalha a recepção e interação dos consumidores com estímulos publicitários, fornecendo insights valiosos para o mercado publicitário.
Embora a taxa de atenção inicial seja alta, as reações subsequentes aos anúncios variam conforme as preferências individuais dos consumidores. O relatório mostra que 54% dos internautas assíduos preferem ver anúncios relacionados aos sites que costumam frequentar. Além disso, 59% dos entrevistados tendem a prestar mais atenção às propagandas veiculadas em sites de confiança.
De modo global, o relatório aponta que 38% dos consumidores afirmam que a propaganda exerce algum grau de influência nas suas decisões de compra. Esse dado sublinha a importância da publicidade como ferramenta para guiar o comportamento de consumo. Além disso, 30% dos participantes indicaram que têm o hábito de interagir com publicidades que lhes interessam, seja clicando no anúncio ou escaneando o QR Code.
O levantamento também propôs aos Chief Marketing Officers (CMOs) uma reflexão sobre os principais desafios para o setor publicitário em 2024. Entre os desafios apontados, 55% dos profissionais destacaram a unificação de dados e métricas das jornadas de consumo cross-media como essencial para otimizar as estratégias de investimento em mídia e comunicação. Já 44% enfatizaram a necessidade de métricas unificadas para diferentes meios, visando uma avaliação mais precisa e integrada dos resultados publicitários.
O estudo da Kantar revela ainda tendências de comportamento dos consumidores em diversos canais. A televisão e a internet continuam sendo os meios mais influentes, mas há uma crescente atenção para as plataformas de streaming e redes sociais, onde a personalização e a segmentação de anúncios desempenham um papel crucial. A interação com os anúncios nesses canais é mais frequente entre os jovens, que são mais propensos a clicar em anúncios ou a seguir marcas nas redes sociais.
Os resultados do relatório "Data Stories" da Kantar IBOPE Media oferecem uma visão abrangente sobre como a publicidade é percebida e interage com os consumidores brasileiros. A alta taxa de atenção e a influência significativa nas decisões de compra reforçam a relevância da publicidade bem direcionada. Entretanto, os desafios identificados pelos CMOs sugerem que há espaço para melhorias na forma como os dados e as métricas são integrados e utilizados para criar campanhas ainda mais eficazes.
Com esses insights, o setor publicitário pode ajustar suas estratégias para atender melhor às preferências e comportamentos dos consumidores, maximizando o impacto das campanhas e otimizando os investimentos em mídia para 2024 e além.
Fonte: Mundo do Marketing
