A Americanas, uma das principais varejistas do país, divulgou um prejuízo significativo de R$ 4,6 bilhões nos primeiros nove meses de 2023, marcando um período tumultuado após a descoberta de fraudes bilionárias em suas demonstrações financeiras.
O balanço corporativo, apresentado nesta segunda-feira (26), revelou uma queda acentuada de 45,1% na receita líquida em comparação ao mesmo período do ano anterior, impulsionada principalmente por uma redução expressiva de 77,1% nas vendas por canais digitais.
Os números, que estavam suspensos desde o início do ano passado, refletem os desafios enfrentados pela empresa em meio a uma crise que a levou a iniciar um processo de recuperação judicial, com uma dívida estimada em R$ 50 bilhões.
A fraude financeira, revelada anteriormente, impactou negativamente o desempenho da Americanas, resultando em uma queda de confiança dos consumidores nos canais digitais da empresa. A desconfiança se refletiu em uma redução significativa nas vendas online, onde a queda atingiu 77,1% entre janeiro e setembro de 2023, em comparação com o mesmo período de 2022.
O volume bruto de mercadorias (GMV) vendido nos canais digitais foi de R$ 4,8 bilhões, representando apenas 30% do GMV total da empresa, que atingiu R$ 16,1 bilhões. Essa cifra é substancialmente menor em comparação com o mesmo período de 2022, quando os canais digitais registraram um volume de R$ 20,9 bilhões, representando 64% de todas as vendas da Americanas.
A estratégia adotada pela empresa para lidar com a situação envolveu a redução das vendas da categoria 1P (quando a Americanas é responsável por todo o processo de venda e entrega) e a migração de algumas categorias para a categoria 3P (quando o varejista realiza os processos de venda e entrega). Essa mudança, segundo a companhia, visa priorizar operações mais rentáveis e reduzir a queima de caixa operacional.
As lojas físicas, por outro lado, apresentaram maior força, mantendo um volume de vendas mais estável, com uma queda de 4,4% de um ano para o outro. Nos primeiros nove meses de 2023, o volume de vendas físicas totalizou R$ 9,3 bilhões, representando quase 58% das vendas totais da Americanas. No mesmo período de 2022, as lojas físicas representavam apenas 29% das vendas.
A empresa destaca que as negociações com fornecedores e otimização do número de lojas físicas contribuíram para a melhoria do desempenho no varejo físico. Em meio a esse cenário desafiador, a Americanas busca adaptar-se, implementando estratégias que visam não apenas superar as dificuldades, mas também redefinir seu posicionamento no mercado varejista.
